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即使疫情尚未得到彻底控制,纽约时装周主办方仍然计划举办线下发布活动。


· 2020年08月26日 9:09:53来源:BoF时装商业评论 作者:Brian Baskin1.9k

纽约时装周


即使疫情尚未得到彻底控制,纽约时装周主办方仍然计划举办线下发布活动。但,考虑到目前仍然受限的国际差旅活动,以及一些知名设计师品牌将缺席,还会有人看此次纽约时装周吗?

美国纽约——往年,Rebecca Minkoff为其同名时装品牌在纽约时装周举办的时装秀,通常可以邀请到多达800人前来参加。尽管今年的参与人数肯定会有所降低,但她还是决定按原计划举办发布活动。

“这个行业生态系统需要得到加强和巩固,”她说:“它不仅仅是一次时装周,更是关乎我们对创意与商业的回归。”

这位设计师是为数不多的、将在下个月于Spring Studios和城中其他场地面向观众展示其最新系列的人之一。Spring Studios一般会在纽约时装周期间举办各式各样的时装秀,目前正在按照当地制定的非常严格的健康准则进行改造,并将电梯的每次乘坐人数限制在4人以内,其他急需使用电梯的人可以选择乘坐货运电梯或走楼梯。此外,每场秀的人数上限为50人,过去常常挤满了穿着考究的宾客以及不请自来的观众的入口,现在也要被彻底改建。

直到最近,纽约时装周才确定将回归线下、举办实体活动。其主办方IMG与美国时装设计师协会(CFDA)上周晚些时候才收到纽约当局的批准,得以在Spring Studios办秀。纽约的重新开放比美国其他大部分地区都更慢一些,而美国在整体疫情控制方面又远远落后于欧洲。

因此,当Versace和Prada等品牌几周前宣布重返米兰时装周时,包括Tory Burch、Marc Jacobs、Michael Kors和Gabriela Hearst在内的许多原本参与纽约时装周的品牌都宣布,将跳过本季展示,或是在其他地方进行发布。剩下的一些品牌大多都选择在线上发布,于Instagram或CFDA的新平台Runway360上进行展示。举办实体时装秀的品牌相对来说很少。

Minkoff表示,她最初的想法是完全跳过这一季,后来决定策划一场数字活动。她的品牌目前采用“即看即买”模式,过去发布的秀场设计如今也可以在线上购买。大约六个星期前,她开始与IMG合作,准备举办线下时装秀,后者还与Christian Siriano、Jason Wu这两位设计师合作,进行实体时装发布活动,上述三位设计师也都得到了家居装饰零售商Lowe s的赞助。

在Minkoff看来,为发布活动邀请观众应该并不难,况且到场人数已经被严格控制在相对较小的规模。同时,这场时装秀也会在Instagram上进行直播和“即看即买”活动。

“尽管我不认为每个时装编辑都能前往Hamptons参加活动,“Minkoff说:”但鉴于当下的复杂局势,人们可以通过这些活动来短暂逃离现实。难道人们不想在这个时候放松一下吗?“

然而,让人们关注一个以数字发布为主的时装周可能是一个很大的挑战。

甚至在疫情爆发之前,纽约时装周就在努力招揽那些能够吸引国际时装编辑、买手和名人的知名品牌加入其日程。今年2月,CFDA主席Tom Ford在洛杉矶举办了时装秀,而其他美国设计师则选择了巴黎,或者是在不同城市举办巡回时装秀,甚至有些干脆取消了时装秀发布。

疫情还严重打击了许多品牌的财务状况,迫使一些零售商破产,并由此引发人们呼吁品牌停止再按既定季节展示产品系列。

数字化展示和短视频曾经被许多人视作一种极富潜力的替代选择,但在欧洲和亚洲,人们对这些数字活动的反应并不热烈,因为观众无法面对面看到实际展示的物品。那些能在网上覆盖大量受众的品牌,往往投入了相当多的制作预算。

CFDA和IMG都推出了以数字为中心的平台,来支持那些选择线上发布的品牌。前者的Runway360将展示各大品牌的本季时装周内容,同时还能服务于行业贸易活动,为买手推出可以下订单的数字陈列室。后者旗下的纽约时装周官网将发布更多面向消费者的内容。

“我们共同制定了一项彼此都认为可行的计划,”IMG负责时尚、活动和地产业务的执行副总裁Leslie Russo表示:“情况不会完全一样。但我也不认为本次时装周内容会变得薄弱。”

公关公司Modeworld的创始人Amanda Carter认为,对于大多数举办线上发布活动的设计师来说,挑战在于“联络媒体并获得报道”。Carter曾与Eckahus Latta、Collina Strada、Sandy Liang等独立设计师合作过。

Carter表示,今年9月,CFDA日程安排中与其公司合作的大多数品牌都将通过Instagram直播、短视频等形式来进行系列发布活动,这些活动将只能实时观看。其中一个品牌——她拒绝透露具体名称,将在纽约和洛杉矶举办“快闪式”线下发布活动。

无论是线下发布还是在线活动,这些品牌都计划对外发出邀请函,并将依靠与买手、编辑和名人之间的既有关系来确保能够吸引人们的关注。

“等到时装周举办时,一切将照旧:联系编辑并问他们,‘嘿,这就是我们在做的事情,你有兴趣报道吗?’”Carter说:“这和过去一样,都是一种宣传推广罢了。”


本季纽约时装周,还会有惊喜出现吗?