如今,2.6亿人的Z世代,已经无可争议的成为新消费的后浪。

品牌只有提前洞察他们的消费习性和趋势,才能在商业布局中,取得先发优势。

越来越会玩的利郎,正在锚定年轻势力,召唤新商务时代。

抛出创意橄榄枝,对话Z世代

“Z世代”的年轻消费群体爱好并能很快接受新事物,网红经济、粉丝经济、二次元经济都是他们在助力推动。他们是基于移动互联网成长起来,所以线上+线下的新消费对于他们来说,已经成为了一种流行。

如何与之对话,利郎已经小有心得。

在第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典上,利郎×中国日报联名推广案例,荣获“实战金奖”“品牌100年度案例”2项大奖,更被学院奖评审主席、MATCH马马也创意热店创始人莫康孙称赞为“企业与年轻人对话及品牌活化的‘教科书’式的创新案例。”

2020年初,籍由中国日报蔚为大观的插画版面,利郎别开生面,裁剪出了新一代商务男士的时尚榜样,并顺势推出了“新商务”品牌理念升级。产品及品推都更加符合Z世代商务人群的需求。

今年年内,利郎通过不断与热门IP联名、亮相2020淘宝造物节和Bilibili World等事件,与Z世代进行了多频次的沟通,更为深入了解Z世代的消费需求。

与此同时,利郎也向数百万高校学子抛出创意橄榄枝,鼓励将要步入职场的Z世代们积极表达自我。

作为中国大学生广告艺术节学院奖的命题企业,从今年2月到8月的半年时间里,利郎结合相应的活动给出相应命题,在前沿阵地里与Z世代对话,受到了他们的积极响应。

·在「你就是中国新力量」公益作品征集活动中,全国26省市及海外高效选送281幅利郎命题平面广告、漫画故事作品。

·“「新商务、向上的力量」春季征集活动”面向2578所院系150万学子广泛发题,共收到各类别作品总计5517组7103件作品。其中,***征集服装设计,开创青年共创新思路。《2021年新春系列》主题新商务男装设计,共计收获服装设计类别作品616组1797件作品。

·「创意星球大讲堂线上巡讲」反响热烈、积极互动,2场全国直播观看人数11.8万+,28场直播露出传播曝光总计达6585.3万+;

·邀请多位创意大咖,200支校园合伙人团队,组成短视频创作营,产出500+条,推动短视频创作领域的青年力量变革,传播曝光总计3850万+。

未来设计师们眼中的“新商务”

利郎深知,面对Z世代,品牌年轻化不是自说自话,更不是为了营销而营销,要想获取Z世代价值认同,需要从大家热爱的源头出发,精准洞察他们的需求,寻找目标用户所在兴趣圈层。

学院奖则为利郎提供了一个很好的圈子,Z世代中的大学生是利郎消费者客群很好的生力军,通过参与学院奖创意征集,利郎将客群年轻化、前置化,让更多大学生们了解利郎。

同时,利郎品牌总监王俊宏对学院奖的优秀作品也是赞不绝口。

未来的设计师们以大胆的撞色、新颖的搭配、心机的饰品、不羁的风格……,呈现他们对未来服装的大胆创想,和年轻人相遇,和年轻人共创,年轻的力量在利郎品牌的时尚血液里慢慢生长。

-后记-

“国货自信新十年”,不仅要让品牌企业更自信,更要让新生代们不断学习、积累、创造,成为一个更“向上”的自己。

利郎征集高校学子的奇思妙想,倾听他们的梦想,尊重他们的野望,让他们参与到品牌建设中,共同构建品牌与消费者的同一生活圈,无疑会为他们更添自信。

这也与利郎提出的“新商务-向上的力量”全新理念不谋而合。

所谓新商务,核心词就是新,就是以新的观念、新的思维;新的面料、新的工艺;新的款式、新的搭配;新的价格优势和新的营销策略,来适应新的消费群体、新的消费观念、新的消费态度和新的消费习惯!让消费者穿上“新商务男装”,与时俱进,会有一种“我们和世界挺搭的”感觉。

中国品牌不断走向世界,新生代自信增强,利郎期望不仅给消费者提供产品、服务和体验,更希望能够赋予帮助和能量,实现积极和正向的人生辅导。


原来,Z世代眼中的利郎“新商务”是这样!