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森马开始进一步通过各种联名产品、品牌全域活动,与 “Z世代新青年”进行深度社交,打开森马品牌革新的新篇章。


2020年7月,森马签约电竞领域的意见领袖——FunPlus Phoenix电子竞技俱乐部,推出了全新的品牌战役“森马说行·火钳留名”,点赞和支持渴望成功、不怕失败的年轻人,相信他们一定会“火”,森马为其“留名”(此词出处为“火钳刘明”,原本是个网络热词,表达了围观者们对某种必胜潜力的认可),鼓励年轻人充满自信、无惧困难、迈向成功。伴随着本次签约,森马开始进一步通过各种联名产品、品牌全域活动,与 “Z世代新青年”进行深度社交,打开森马品牌革新的新篇章。

FPX,全称FunPlus Phoenix电子竞技俱乐部,目前旗下拥有英雄联盟,CS:GO,和平精英等赛事项目,寓意凤凰涅槃一飞冲天。作为以世界顶级俱乐部为目标所建立的俱乐部,2017年FPX宣布正式进军国内最大的电子竞技赛事LPL,并在2019年斩获英雄联盟S9全球总决赛冠军。

此次,森马不仅牵手了曾代表中国大陆赛区赢得S9全球总冠军的FPX战队,更是挖掘到了FPX战队的95后灵魂人物——在社交平台上拥有千万级粉丝的电竞奇才Doinb。16岁时,Doinb带着成为全球NO.1电竞职业选手的梦想只身来到中国,从不被关注、不被接受,到成为冠军,无数个日夜的训练,一路坐过冷板凳也被人质疑,是他积极不服输的心态和不计代价的努力付出,帮助他在FPX战队的日子里与队员们一起精诚协作赢得胜利。这种精神,完全符合森马“火钳留名”的品牌价值观——勇于追梦、不怕翻车、失败再来、力争成功,也正是当下Z世代新青年的精神体现。森马将与Doinb紧密合作,结合其乐观、玩趣的个性特征与特长,联合推出一系列出圈的短视频和直播活动,以此鼓励更多年轻人坚定地追逐梦想。

在本次的合作中,森马与FPX将陆续推出联名服饰系列,而这些产品都将代表着森马品牌对Z世代需求的洞察和相应的产品革新,分别从面料、版型、内涵三个方面进行体现。

面料革新方面,森马将陆续通过一系列功能面料的采用及开发,来契合中国年轻一代的快节奏生活,如任意拉伸的弹性、轻盈便捷、舒适减压、易于洗涤打理等各种需求。与FPX联名的“火钳留名”主题系列,整体采用了森马新上市的 “森柔棉2.0”面料,超过3000小时日照的新疆长绒棉,加以面料表面超过5000次的磨绒毛处理,铸就了森柔棉不同于普通棉的光泽度及柔适触感,给快节奏的年轻人更好的视觉和体感上的减压感受。

版型革新方面,尤其是T恤、卫衣等年轻人喜好的品类,森马一改以往标准身型的廓形,为不喜欢束缚、追逐潮流的年轻人提供了OVER SIZE(超宽松)的版型。

在产品内涵方面,森马将推出一款印有“撕破伤口”的T恤,采用了电竞粉丝圈中的梗,寓意面对一些过往的失败或伤痛,其设计的独特巧思在于,穿着者只有自己面对镜子的时候,才能通过正向读到这四个字,这一镜像创意,用产品的语言与年轻人亲密互动,鼓励穿着者勇于自己面对失败,不服输坚持走到底。

随着中国电竞黄金时代的到来,对年轻一代来说电竞已不只是兴趣爱好,当中国青年开始在电竞赛场上挥舞代表中国赛区的五星红旗之时,新青年们的民族斗志和情结也在凝聚。森马将陆续启动全国的粉丝观赛会,和年轻人们一同交流、感受国之荣耀的热血时刻,这也将进一步助力森马发扬国潮文化,坐稳国民青年品牌的地位。

伴随着森马品牌的革新,今年10月起,森马全新的店铺形象也将陆续在全国和消费者见面,带着新的品牌LOGO和亮丽的森马绿,与“火钳留名”一起,向新青年发出更新的社交波频。新的森马绿,既传承了森马的记忆点,又代表着更新的品牌个性,拉近了森马与新一代用户之间的视觉距离。

Z世代热衷于多样化的社交平台和有体验感的购物方式,森马将进一步布局B站、抖音、天猫、微信、各大购物中心、电竞及年轻圈层的粉丝社群等全域渠道,通过各类营销互动如线下粉丝观赛会、游戏化直播互动、社群互动、周边礼品等,让年轻人在各个地方都能有机会参与自己感兴趣的品牌体验,并购买到喜欢的产品。

森马服饰联席总裁陈嘉宁表示,公司不仅在森马品牌的革新上推出一系列符合品牌新定位及Z世代人群的举措,更将积极推动经销商的发展,并大力发展企业数字化。通过线上线下全域渠道资源的聚合,令森马在升级的过程中获取更高的营运效率和更优势的资源。

24岁的森马,正是中国服装界的Z世代。森马不但用“火钳留名”的姿态鼓励年轻人,也为自己“火钳留名”,力求实现品牌的二次增长,通过创造新的流量,与新一代年轻人对话,在其心目中塑造森马新的品牌记忆度,掀起下一层奔腾的后浪!森马相信只要渴望成功、奔腾的步履不停,一定行!森马说行,火钳留名!


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