当前位置:服装资讯 品牌 「国旗款运动服」首度发布,安踏抢占冬奥赛道制高点 「国旗款运动服」首度发布,安踏抢占冬奥赛道制高点

安踏与奥运的故事,如今又前进了一大步。


「不怕耐克和阿迪,就怕安踏带国旗」——曾经的一句社交媒体上的段子,如今安踏冬奥会国旗款运动服装,真的从竞技场带入到大众市场里。

7月27日晚,安踏北京冬奥会特许商品国旗款运动服饰在外滩亮相,刷屏行业朋友圈。这场声势浩大的走秀活动,意味着安踏冬奥营销战略进入加速赛段,更体验了安踏想要代表中国体育的战略之心。

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发布新产品,安踏剑指冬奥

安踏与奥运的故事,如今又前进了一大步。

在计划里,原本这场「北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装」的发布会是安排在北京首钢园举行,好离北京冬奥组委会更近一点。

然而天公不作美,北京疫情的反复,让计划产生了变化,于是这场国旗款商品大秀移至黄浦江畔举办,7月27日晚,安踏北京冬奥会特许商品国旗款运动服饰在外滩亮相。

氪体了解到,北京冬奥组委相关部门负责人,北京2022年冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬,安踏集团相关领导以及张继科、邹市明、范志毅、郎朗、关晓彤等文体界嘉宾莅临发布会现场,共同见证冬奥特许商品国旗款运动服装的首次亮相。

同时,北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣通过视频致辞,祝贺北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装的上市。

安踏集团执行董事、集团总裁郑捷向氪体记者表示,直至2022年2月底之前,由安踏研发设计制造的北京2022冬奥会特许商品国旗款运动服装,都可以在安踏的全渠道进行销售。

在行业看来,安踏可以获得这样的机会,与过去长达11年安踏与中国奥委会、也是北京冬奥组委第一批战略合作伙伴有着密切的关系,可以视为他们奥运战略的持续加码。

自2009年6月以来,安踏成为中国奥委会合作伙伴,一个千载难逢的机会,让安踏有机会和国旗联系在一起,陪着中国体育代表团征战包括温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会、里约奥运会、平昌冬奥会等30多项重大国际体育赛事里,为国家队提供领奖、比赛以及生活训练装备。

每次安踏为奥运会运动健儿精心准备的「冠军龙服」,都是大赛时中国体育观众颇为关心的亮点所在。

而在2020年,这样的战略持续升级,这一次,安踏首次将国旗运动服饰从竞技场中带入到日常生活中来。

在北京冬奥会开幕还剩下18个月的时间里,安踏举全集团之力打造了这样一场大show和相关产品,意在提前让消费者通过这组国旗款产品来了解北京冬奥,同时也让国民对冬季产品、冬季运动有着更好的理解,从而为北京冬奥会举办充分造势。

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盛大走秀,国旗款商品有何亮点?

盛夏傍晚的外滩里,伴随着朗朗钢琴声,一组组令人震撼的无人机搭建起了北京冬奥会元素相关的表演,现场的观众纷纷举起相机拍照,把这样的时刻留在了自己的记忆力。

在表演之后,紧接着就是一场国旗款服饰走秀表演,声势颇为浩大。毫无疑问,安踏希望这些极为特殊的商品,能够得到消费者的广泛讨论和充分认可。

随着郎朗现场弹奏的《我爱你中国》,金大川、林湘湘,关晓彤等先后登台

据郑捷介绍,此次安踏国旗商品共分为四个系列,分为是「国旗经典」系列、「国家队装备」系列、国旗上五星延展而出的「星」系列,剩下一组就是「生而不息」相关的运动文化系列。

国旗经典以及国家队装备系列,设计上偏向严肃感,在面料上侧重运动专业属性,符合运动爱好者在运动场景中的诉求,不光可以购买穿着,还有一定的收藏价值。

而「星」、「生而不息」系列,是偏向生活休闲类服饰,面向「Z世代」消费者。这两个系列没有时间销售限制,安踏希望能够一直保存下去。

作为北京冬奥会特许经营商品,安踏国旗款服饰有着定价高、控制数量、把控库存的特点,比普通产品的售价高出2倍多,另外只能在限定销售渠道进行售卖,诸如天猫、线下限定快闪店,充分体现出了稀缺性。

在郑捷看来,从运营方面来说,他们希望商品是能够被广泛讨论的。

千元售价的国旗款产品

而为了能够扩大此系列商品的影响力,安踏联合天猫超级品牌日、直播达人李佳琦等,在当晚大秀期间,安排了淘宝主播李佳琦在秀场外搭件直播台,进行「安踏专场」进行售卖,做到「即秀即买」的效果。

记者发现,登入李佳琦直播间的国旗款商品有4件——帽子、T桖、连帽卫衣和套头卫衣,从销售情况来看,定价139元的鸭舌帽销售量最多,售出5300多件,其次是当季T恤,也售出了数千件。

而在安踏天猫旗舰店里,国旗款商品以「特许商品」命名,有更多国旗款商品进行售卖,包括鞋子、背包、上衣与下衣系列。

据了解,安踏有一个专门事业部来运营国旗款服饰,保证每个产品的季节更新与替代,后续还会有风衣、羽绒款的衣服进行上市销售。

过去,国际化和「多品牌」的市场战略,让消费者愿意为安踏的产品支付高价格,从「买得起」到「想要买」的战略调整,也让安踏获得商业收益上的成功。

在如今的新零售时代,安踏又把目光投向了国旗款,奥运会也成为了安踏与消费者沟通的新场景,也是他们拥抱「Z世代」的新方式。

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千亿巨头,安踏的进击之道

事实上,从2009年和中国奥委会合作之后,安踏就有一个「代表中国体育」的愿望。

在与中国奥委会、北京冬奥组委合作后,2019年10月,安踏又和国际奥委会进行合作,成为国际奥委会官方体育服装供应商至2022年底。如此紧密和中国奥委会、国际奥委会合作,这家国产体育品牌,希望自己能够真正代表这个国家的运动精神。

很显然,这次的国旗款系列服饰,又是代表中国体育的一次好机会。郑捷表示:「我们希望通过这一组商品,可以让品牌站上专业运动之巅,使安踏对消费者有更好的感召力,让安踏真正意义上代表中国体育、代表运动精神,上升到一个新的高度。」

2016年里约奥运会,安踏发布#让我们去打破#的主题策略

2020年,在大部分国际型体育赛事都缺席情况下,安踏提前打响冬奥会营销战略,无疑是一次逆势而动的决策,也给努力恢复秩序的行业打了一剂强心针。

一位体育营销人士告诉氪体记者:「谁也不知道明年还会有哪些意外发生,对于国人来说,北京冬奥会承载更多民族自信希望,安踏在这个时候推出国旗款商品,有提振行业士气的作用在。」

的确,2020年对体育行业的打击百年未见,而运动品牌也受到了前所未有的挑战,如今安踏捷足先登用国旗款服饰增强民族自豪感,激发大众爱国情怀,更为带动「三亿人参与冰雪运动」贡献自己一份力量。

不要忘了,在过去的一年里,「多品牌」战略下的安踏交出了一份史上最佳的成绩单,2019年安踏集团全年营收达到339亿元,过去3年公司净利润复合增长率超过30%。在这样一份亮眼成绩单背后,加码奥运成为了关键战略之一。

数据也佐证了这一点:2009年签约中国奥组委前,安踏的市值为40多亿港币,与中国奥委会合作的十年过去,如今安踏的市值已经接近2000亿港币,已然成长为千亿级的体育行业巨头。

很显然,对于飙升至全球体育用品前列的安踏而言,国内称霸不是他们的唯一目标,叫板耐克、阿迪等国际巨头,跻身世界顶级运动品牌之林,才是他们的长远愿景所在。

今年的疫情「黑天鹅」仍在继续,对体育行业和运动品牌的影响也依然还在。但毫无疑问,通过强势推出国旗款的动作,安踏已经率先给行业发出了一个积极的信号。

站在奥运前的品牌大舞台上,安踏希望可以用国旗款中体现的体育精神,为中华民族战胜困难提供一份力量,持续「Keep Moving」,为中国体育、中国消费者提供「生而不息」的力量源泉。


「国旗款运动服」首度发布,安踏抢占冬奥赛道