核心提示:目前,在 H&M 的51个线上店铺中,有48个处于开放状态。

瑞典快时尚巨头 H&M 于6月26日公布了(截至5月31日的)本财年第二季度和上半财年关键财务数据。

由于新冠疫情重创了盈利能力,H&M 上半财年的亏损超过了分析师预期。虽然电子商务业务依旧表现良好,且销售正在复苏,但 H&M 在6月份仍然出现了大幅下滑,预计第三季度将继续降价促销。

截至5月31日,H&M 上半财年关键财务数据如下:


  • 净销售额同比下降23%,至836.12亿瑞典克朗。以当地货币计算,净销售额同比下降了24%
  • 扣除财务项目后的亏损为39.78亿瑞典克朗
  • 税后亏损为30.6亿瑞典克朗


截至5月31日的第二季度,H&M 关键财务数据如下:


  • 销售额从去年同期的574.74亿瑞典克朗下降到286.64亿瑞典克朗,同比下跌50.1%
  • 截至4月中旬约80%的门店暂时关闭。但电子商务业务增长了36%,部分弥补了销售额下降
  • 毛利润为132.84亿瑞典克朗,毛利率从55.4%下降至46.3%
  • 扣除财务项目后的亏损为64.82亿瑞典克朗
  • 税后亏损为49.91亿瑞典克朗


H&M 表示资金流动性依然良好。截至5月31日,现金和现金等价物总计为127.04亿瑞典克朗,加上未支取的信贷安排,可用现金总额为312.41亿瑞典克朗。

H&M 还更新了最近的销售情况,截至6月24日,以当地货币计算,6月的销售额同比下降了25%。门店正在稳步恢复营业,目前只有7%的门店(约350家)仍然关闭。但许多开业店铺仍受到了当地限制,营业时间有限。

目前,在 H&M 的51个线上店铺中,有48个处于开放状态。

加速数字化转型

H&M 表示,将继续采取行动应对新冠疫情:“随着疫情加速了行业的数字化转变,公司正在加速与数字化、供应链和组织相关的转型工作。”

首席执行官 Helena Helmersson 说:“在疫情爆发之前,我们表现强劲,这是因为我们在应对行业数字化转变方面进行了多年的长期投资。这次我们迅速采取行动应对了疫情的负面影响,同时我们正在加快集团转型,相信我们一定会坚强地走出当前的危机。”

“疫情凸显出,数字渠道和实体渠道相互作用以满足客户需求,是相当重要的。当大多数商店暂时关闭时,我们专注于将产品流向数字渠道,我们几乎所有的在线市场上都是开放的。自从门店重新开业以来,我们也仍在积极发展线上销售。”

她还表示,尽管由于地区限制,公司在不同市场的复苏步伐存在很大差异,但迄今为止,公司的表现好于预期。

但她预计降价将是一个持续的问题:“由于整个行业的春季产品供过于求,市场依然疲软,我们预计第三季度将再次加大降价幅度。我们正在继续调节成本支出,以减轻疫情的负面影响。”

H&M 计划今年将关闭约170家门店,开设约130家门店,这意味着净减少约40家门店。

分析人士认为,在疫情期间强化了数字业务之后,H&M 今后也需要更加专注于推进数字化进程。

GlobalData 首席零售分析师 Kate Ormrod 表示:“至少到目前为止,消费者还没有恢复到之前的购物习惯。消费者不愿去实体店,因为社交距离措施影响了店内的消费体验,且(政府)鼓励消费者避免前往社交场合,这些都是(H&M)下半财年需要克服的。”

“H&M 的价格定位无疑是有益的,因为许多购物者预计会降价,但独特的产品和如何使产品看起来物有所值,这将是后疫情时代吸引购买的关键。”

“在 H&M 的成熟市场,即使在疫情之前,大型门店也是不受欢迎的。考虑到第二季度全球迅速转向线上销售,大型门店就更没有必要了。因此,H&M 将进一步收窄实体店业务,(今年) 将净减少40家门店。H&M 太晚转向线上了,但随着近年来的大举投资,它在疫情期间比一些竞争对手更有能力保护自己。比如在英国,Primark 就没有线上渠道”。

(注:1 瑞典克朗当前约合人民币 0.76元)


H&M 上半财年亏损超出预期,预计第三季度将继续