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在过去的一周,我们又见证了怎样的服装行业大事件呢?


秋天第三个节气白露已经到来,进入一年中最舒适的时节。伴随着许多时尚品牌发布半年度报告,我们更直观的感受到服装行业的艰辛。在过去的一周,我们又见证了怎样的服装行业大事件呢?快随中服网一起来看看吧。

国内事件:8月31日-9月6日

少林发声明指森马侵权:擅自使用“少林功夫”商标

9月1日,河南少林无形资产管理有限公司发布声明称,森马“Semir国潮跨界合作-国潮少林功夫森马”系列服装,将“少林功夫”用于服装标签及商品名称,“此行为既未事先书面向我司及少林寺提出意向,也未获得少林寺及我司的授权”。该公司称,中国嵩山少林寺是注册商标“少林功夫”在服装类商品上的所有权人,森马公司未经许可,擅自将“少林功夫”商标使用于自己公司的服装商品及广告宣传上,已经构成对少林寺知识产权的侵犯。

中服说:近年来,服装联名各类IP已经成为常态,在联名这一常规营销玩法中,出其不意的结合往往能够给品牌带来意料不到的效果。而这一次森马和少林寺的联名款却翻了车,不仅没有达到预期的营销效果,还招来了律师函。现在森马旗舰店内原本标注为“国潮少林功夫”的系列服装,现在已经更名为“国潮功夫”系列。这也给服装行业敲响了版权意识问题的警钟,联名炒作可以,还是要经过IP授权才可以。

拉夏贝尔喝下最后一壶“猛药”

卖吊牌——*ST拉夏(603157.SH)下出了出乎意料的一招险棋。9月1日,公司董事会审议通过了调整线上经营模式的议案,同意将线上业务调整为“品牌授权+运营服务”模式。

中服说:由于激进扩张等等原因,拉夏贝尔业绩连年下滑。连续亏损的拉夏贝尔在经历了关店、加盟、卖资产等一些列造作之后,仍旧难挽颓势。在披星戴帽之下,这一次的买吊牌可能是拉夏贝尔最后的机会了,能否像南极人一样将吊牌卖到风生水起,也直接关系到拉夏贝尔的存亡关系。

“义乌中国小商品城”进驻天猫,“出口转内销”能否成功?

9月1日,“义乌中国小商品城”正式进驻天猫,主营家居类商品,后期还将扩充为涵盖箱包、玩具、服装等10000款商品的全品类旗舰店。据介绍,该旗舰店的具体运营方为当地国资委旗下的“义乌商城集团”。“义乌中国小商品城”可以给当地没有电商运营能力的中小批发商户提供一站式服务,从线下批发向数字化零售转型。

中服说:作为全球最大的小商品批发市场,义乌小商品批发市场经营着200多万种小商品,销往全球210多个国家,在新冠疫情之前,日客流量超过20万人次。而受疫情影响,义乌小商品批发市场遭受到巨大的打击,步入线上转内销一方面是为了缓和经济压力,另一方面,通过天猫这一平台,也能在线上拓宽渠道。

无赢家!服装行业去库存 半年净利润下滑逾3成

今年上半年对于纺织服装行业来说,是雪上加霜的艰难时期。根据国家统计局数据,1-7月份全国纺织服装类零售总额5959亿元,同比下降17.5%,低于同期社会消费品零售额增速7.6个百分点。这也充分说明,与食品、家用电器等刚需产品相比,纺织服装行业因在疫情期间缺乏刚性需求,导致市场需求出现历史罕见的倒退现象。特别是服装产业,本来市场竞争就异常激烈,疫情影响下服装线下销售面临风险,大品牌也难以独善其身。

中服说:上半年受疫情影响,服装行业面临着闭店、库存堆积等多方面的压力。在国内疫情得到缓解之后,库存问题就成为品牌要面临的第一大难题了。企业在各显神通解决库存带来问题的同时,也不得不面对净利润下滑等一系列问题。总之,这场疫情带给服装产业的阵痛是比较大的,而尽快恢复业绩才是企业的当务之急。

国际事件:8月31日-9月6日

耐克为孕妇推出产品线,灵感或源自1年半前的争议

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耐克公司宣布将在9月推出旗下首个孕妇服装系列。耐克公司在一份声明中表示,这个名为“耐克(M)”的系列将为怀孕期间及产后的女性提供支持。声明中还提到了一些已为人母的顶级运动员的代言,其中包括美国国家女子足球队队员亚历克斯·摩根(Alex Morgan)。

中服说:由于代言人怀孕而停止合作,给了耐克新的商业思路启示。一家美国咨询机构的调查显示,2018年全球孕妇装市场规模约为183亿美元。在巨大的市场规模推动之下,耐克这一产品线或许也能够成为为其挽救疫情带来的损失的关键举措。

快时尚品牌C&A将中国业务出售给北京一家私募基金

近期,荷兰快时尚品牌 C&A在官网发布声明,称已将中国业务出售给总部位于北京的私募股权投资公司中科通融,由于不涉及反垄断审查,该业务的出售已经完成。中国市场也是C&A欧洲外的最后一个国际业务。

中服说:黑天鹅事件的影响还在不断扩大。有着快反特征的快时尚行业,在这次疫情影响之下却接连倒下,其中关键的原因就是快反链中消费者这一角色的缺失。而面对亏损,关店退出是为了避免更大的亏损;出售业务,也能给不断冷却的经济带来一点回温。

Wolford与Adidas达成合作 开发新无缝性能服装

奥地利顶级内衣品牌Wolford与运动巨头Adidas达成合作关系,将联合开发一系列新的无缝性能服装,首次合作将在11月2日启动。Wolford与Adidas合作将包括两个胶囊系列,Studio Motion和Sheer Motion。

中服说:有了露露柠檬的成功案例,女性功能服饰早已成为运动品牌下一个争抢的高地。包括耐克在内的彪马、李宁等品牌都在抢占这一领域市场。这一次阿迪达斯与内衣品牌Wolford的合作,能否超越露露柠檬成为下一个占领高地的运动品牌,还要看消费者是否买单。

无印良品成“无良品”?在中国市场“难翻身”

8月29日,2020第四届中国家居品牌大会发布了“2019-2020中国家居十大质量黑榜”,曾被中国商界奉为营销经典的无印良品却因“半年内两次产品抽检不合格”上榜。

中服说:一直以来,无印良品给消费者的印象就是“极简、纯朴、环保”。但今年以来,无印良品在中国可谓是一波未平,一波又起,逃税、商标官司等问题之后,现在又出现了质量问题。包装在极简主义之的光环之下,无印良品这次出现的质量问题更难让消费者认可。

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