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少林方面所述内容是否属实?森马对于相关产品将如何处理?此事件又是否会对公司发展联名产品形成影响?


中原古刹少林寺,因一起国潮服饰联名侵权事件,再度进入公众视野。而被指侵权一方,是A股上市公司森马服饰(002563)。

9月2日早间,证券时报·e公司记者从河南少林无形资产管理有限公司获悉,作为中国嵩山少林寺唯一的知识产权管理机构,该司此前与森马公司多方沟通无果,已开展法律行动。

少林方面所述内容是否属实?森马对于相关产品将如何处理?此事件又是否会对公司发展联名产品形成影响?对此,证券时报·e公司向森马服饰发出采访函,但截至发稿尚未收到回复。

联名国潮服饰被指侵权

“国潮”、“联名”无疑是近两年服装行业的流行趋势。基于IP的影响力,服装品牌通过联名手段,往往能够吸引消费群体,实现一加一大于二的营销效果。

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(拍摄:中服网)

作为典型成功案例,2019年6月,优衣库和KAWS的联名系列就曾实现门店上市十分钟售卖一空,顾客钻卷帘门扒模特展示服装的火爆场景。而曾提出“向优衣库学习致敬”口号的森马服饰,近年来在联名服饰方面也有诸多产品布局。

作为跨界联名产品之一,2020年8月前后,森马品牌推出了与少林功夫联名系列产品。不过近日,被联名方“少林”却称对此先前并不知情。

河南少林无形资产管理有限公司向证券时报·e公司记者发来的一则声明显示,作为中国嵩山少林寺唯一的知识产权管理机构,该公司前期接到投诉,森马Semir各线下实体店、天猫“森马官方旗舰店”、微信小程序“森马官方掌上旗舰店”、拼多多“森马品牌店”,以及淘宝、拼多多等众多其他店铺均在销售“Semir国潮跨界合作-国潮少林功夫森马”系列服装,未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称。

声明指出,森马公司从未事先书面向少林寺提出意向,少林方对此也一无所知。森马公司接到社会投诉后,已主动将相关线上平台的侵权服装下架。少林方面主动联系森马公司,希望其以有序、规范方式参与少林功夫相关研发,但森马公司一再将少林方通知函退回并拒绝与之沟通。新近发现,森马公司仍坚持己见,重新将上述侵权服装在各平台网店和实体店上架销售。

天眼查显示,河南少林无形资产管理有限公司经营范围包括少林及少林寺自有无形资产的管理等,公司大股东为少林寺方丈释永信。上述声明内容,也已于9月1日发布于少林寺官方网站。

9月2日早间,证券时报·e公司记者搜索森马天猫官方旗舰店看到,店内在售商品中仍有包含“SHAOLINKONGFU”印花的产品,并显示“门店发货”。

在微信小程序“森马官方掌上旗舰店”中,“少林功夫段品制禅武系列”短袖T恤、卫衣、休闲长裤等产品也依然在售。

据了解,少林寺方面已委托律师与森马就此侵权事件沟通一月有余,但目前并未得到答复。

河南少林无形资产管理有限公司发布的声明中也称,森马公司未经少林寺及公司授权,擅自将“少林功夫”商标使用于自己公司的服装商品及广告宣传上,已经构成对少林寺知识产权的侵犯;森马公司设计并生产、销售上述所谓“森马×少林功夫”联名款服装的行为,易使消费者误认为上述服装商品是少林寺授权联名产品或者与少林寺及相关合作单位存在特定联系,已经构成不正当竞争行为;公司已委托律师事务所展开相关法律行动,并将视受影响状况保留追究侵权者法律责任的权利。

品牌营销尚待突围库存压力犹存

2000至2010年中国服饰零售行业“黄金十年”过后,以森马、美特斯邦威等品牌为代表的“传统潮牌”,面临以优衣库、Zara、H&M为代表的外资服饰企业对市场份额的抢占,行业已步入品牌零售商格局转型的竞赛时代。

在此背景下,联名已成为包括森马在内众多品牌服饰的营销着力点。

在8月27日森马服饰公告的投资者关系活动记录内容中公司就表示,今年7月份,森马签约电竞领域的意见领袖——FunPlus Phoenix电子竞技俱乐部,推出了全新的品牌战役“森马说行·火钳留名”,鼓励年轻人充满自信、无惧困难、迈向成功。伴随着本次签约,森马开始进一步通过各种联名产品、品牌全域活动,与“Z世代新青年”进行深度社交,打开森马品牌革新的新篇章。

在森马服饰天猫旗舰店证券时报·e公司记者也看到,目前品牌在售的联名系列包括玩具总动员、唐老鸭、哆啦A梦、花木兰等多个IP。

本次森马与少林方面的侵权事件是否会对公司推进品牌改革形成影响尚未可知,不过当前服装行业面临的业绩下滑、库存压力尚存等突出问题,仍需要企业破局。

据森马服饰披露的2020年半年报,期内公司实现营业收入约57.34亿元,较上年同期减少30.24%;实现归属于上市公司股东的净利润0.22亿元,同比减少97.01%。

公司表示,2020年上半年,新冠肺炎疫情在全球爆发,世界经济发展承受巨大压力,国内零售行业及服装产业受到冲击和不利影响。面对疫情时,公司通过叫停部分柔性供应链的订单,分波次开裁、下单期货订单,降低公司库存风险,同时,通过柔性供应链的快反产品补充零售需求。

不过据披露,截至2020年6月30日,公司存货金额仍为39.57亿元,较2020年一季度40.18亿元存货,2019年末公司41.09亿元存货,以及2019年中42亿元存货相比,呈现出持续改善的效果。

森马服饰表示,在疫情背景下,公司本着和谐共赢的理念,对加盟商的商务政策中,提升了退货比例,让公司承担更多系统内的存货,加盟商的订货比例有一定缩减,加盟商的存货压力减轻。随着市场经济的复苏,消费者消费需求的释放,加盟商的订货能力会提升,为公司未来发展奠定了良好的基础。

公司也强调,现阶段的工作重点是瞄准未来市场机会,研发新品,为满足消费者的多需求做好准备。

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