当前位置:服装资讯 品牌 奢侈品涨价不停,全国掀起“爆买潮” 奢侈品涨价不停,全国掀起“爆买潮”

朋友们,您今年买奢侈品了吗?


“准备——冲!”

这不是在超市抢购特价鸡蛋,这是在抢购动辄上万到数十万不等的奢侈品。

朋友们,你是否有很多问号?

确实,疫情之后,奢侈品市场的“冰火两重天”,刺激着每个人的神经。

一方面,是奢侈品在国外的惨淡经营;另一方面,是奢侈品在国内的频频被“爆买”。一方面,是奢侈品开启强势涨价;另一方面,是国内消费者“越涨越买”的“无所畏惧”。

近日,国内奢侈品市场迎来又一轮爆买潮,与疫情后普通百姓争相存钱理财形成鲜明对比。

到底是谁在买?爆买奢侈品的钱又是从哪儿来的?

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(拍摄:中服网)

奢侈品涨价潮

2020年,突如其来的疫情,让“高贵冷艳”的奢侈品巨头们陡然“跌倒”。

贝恩咨询预计,今年全球奢侈品市场规模将缩水20%到35%。随着上半年业绩出炉,一线高端奢侈品品牌无一例外全部“沦陷”。

上半年,LVMH销售额下降至183.93亿欧元,降幅达到28%,营业利润大跌68%至16.71亿欧元,而净利润仅为5.22亿欧元,同比暴跌84%。

上半年,奢侈品头部企业开云(Kering)集团总营收同比下降29.6%,为53.78亿欧元;营业利润暴跌57.7%至9.52亿欧元;净利润则大跌53%至2.73亿欧元。其中,被誉为“撑起开云一片天”的核心品牌Gucci,上半年销售额大跌33.5%至30.72亿欧元,营业利润几乎被腰斩至9.29亿欧元。

LVMH首席财务官表示:“我们从未见过如此彻底的、一边倒的消极负面情况。”分析师则表示,这是现代奢侈品行业有史以来经历的最严重的收缩情况。

为了拯救跌入低谷的业绩,全球奢侈品不约而同选择开启应急模式:涨价。

对于这一应急机制,众说纷纭。

分析师表示,尽管在全球性危机期间实行涨价策略,看似违背逻辑,但实则是奢侈品牌维持业绩的应急机制。短期看来,涨价能够刺激消费者在涨价前下单购物,增加品牌现金流;长远来说可以提升利润,弥补品牌在疫情期间的收入损失。

另外,一个不太为外界知晓的事实是:奢侈品其实一直在涨价,而且每年的涨幅都不低。有媒体做了数据统计,以香奈儿品牌下一款名为“2.55”的手袋(中号)为例,从最近10年的数据来看,这款手袋平均每年的涨幅达到9.1%。

LV前CEO在《奢侈品管理》对“奢侈品”这一概念的理解,堪称业界典范:“奢侈品是一种挣得的物品。得到的阻力越大(不管是有形的还是无形的),人们想要得到的欲望就越强。”而涨价,正是阻力的一种,因此,对于真正的一线奢侈品而言,涨价永远是保持业绩的不二法宝。

话虽如此,仍有不少人表示“不看好”。

2020年年初,全球奢侈品开启一轮涨价潮,以中国市场为例,消费者普遍反映“你涨你的,反正我不买”。同一时间,占据舆论主流地位的观点是“存钱和理财”,持续创新高的银行存款等数据似乎不断印证着这一主流观点。

然而,时间推移,风云变幻,事情发展陡然出现变数!

本以为“涨价”已经是奢侈品极限,没想到,更极限的现象出现了:不断涨价。

2020年,LV进行了两次提价,5月的涨价更是涉及全线产品,部分热门款价格涨幅超10%;

2020年,Gucci手袋在意大利、英国和中国的价格平均上涨了5%至9%。

近日,奢侈品再次传出涨价传闻。蒂芙尼店员表示,如果调价,基本在8%左右。

这还有人买?

还真有!

而且,买的人越来越多!

近日,全国各地涌现的“排长队爆买奢侈品”的现象,成为消费市场上的一针强心剂。

位于北京朝阳的SKP商场,工作日前来买奢侈品的消费者也络绎不绝,在客流量较大的门店要排15分钟以上才能入店。

8月27日,IFC的LV等专柜门前,人流排起了长队,前来购买的消费者络绎不绝。某宝格丽专卖店的销售表示,销售量有明显上升。

8月28日,在深圳市罗湖区的万象城二期,尽管是工作日的晚上,LV等门店门口也都排起了等待买奢侈品的人流长队。一位在排队的消费者表示,今年他已经来过了四次,每次都需要排长队,这次来排队买奢侈品是因为听说9月1日奢侈品又要涨价,可能上浮10%,赶紧来囤货。

“爆买”现象之下,是消费者用真金白银造就的实打实的靓丽数据。

波士顿咨询集团发布《时尚与奢侈品行业:疫情后中国市场展望》表示,中国奢侈品行业的复苏在加速。8月以来,全国多地奢侈品门店外掀起了一波排队潮。全球疫情之下,中国奢侈品消费市场已率先回暖。尽管全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间,而中国不仅有可能追平年初的损失,更有可能最高逆势增长10%。

第一太平戴维斯发布《2020中国奢侈品零售报告》显示,北京、、广州等六大主要城市的顶级商场客流在2月大幅下滑,较历史均值下跌约80%,但3月就开始迅速回升至54%。六座商场的客流均值在6月超出历史均值1%,完成年内的首次突破。

上半年,恒隆广场零售额逆势大涨17%,整体收入逆势增长4%至8.6亿元,租用率达95%,超过50%为奢侈品牌。以LV恒隆店为例,该店8月份销售额预计1.5亿元左右,日均达500万元,创下了LV在国内单店月销售额最高纪录!以往单店月销售额只在8000万至9000万元上下浮动。

真金白银,叹为观止。

那么,这些“爆买”的人是谁?钱是从哪里来的?

买买买!

这问题其实不难。

首当其冲的,就当属国外“回流”入国内的奢侈品消费大户。中新网消息,2019年全球奢侈品市场规模约3817亿美元,而中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元,占全球奢侈品市场比例高达40%。其中,中国境内奢侈品市场消费占全球奢侈品市场的份额仅为12%,奢侈品消费外流严重,有69%的奢侈品消费在国外。

疫情之后,情况陡然发生反转!

7月和8月恰逢暑假,也是奢侈品牌的折扣季,往往是中国消费者出国购买奢侈品的高峰期,但鉴于全球疫情仍在继续,旅游业陷入停滞,无法出国的中国消费者只能在国内购买。

其次,奢侈品“刚需”消费者具有“不受价格影响”的特征。

目前,中国消费者的奢侈品购买力仍然主要集中在千万以上资产人群,占人口千分之三的400多万名千万以上资产净值的消费者2019年贡献了62%的奢侈品市场消费额,合计947亿美元。他们品牌忠诚度高、价格敏感度低、消费频次高、客单价高。

换言之,回流后的奢侈品消费,正代表着高端消费成为拉动内需的主要力量之一。

除此之外,国内免税店的陆续落地、疫情后富裕消费者购物欲的爆发,也成为了国内奢侈品市场爆买的原因。

各大品牌的上半年财报中,中国市场的爆买趋势已非常明显。相比欧美市场的风雨萧条,中国的奢侈品强劲消费力,在全球奢侈品市场上展现了“力挽狂澜”的一幕!LVMH表示,中国市场的强势复苏帮助亚太市场从第一季度的32%跌幅减少至13%;开云方面则表示,独树一帜的中国市场不仅抵消了其第一季度关店带来的负面影响,甚至在今年第二季度还出现6.4%的正增长,带动亚太市场的跌幅收窄至25%。

由此,中国市场陡然成为了全球奢侈品公司的“最大希望之地”!

我们相信,全球动荡中,率先稳定疫情、发力经济建设的中国,一定会有更多磅礴惊喜,成为颠簸中的全球经济大船上,一道亮丽的风景。

朋友们,您今年买奢侈品了吗?

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