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“达芙妮宣布彻底退出实体零售”这一话题冲上微博热搜榜第一,曾经的鞋业巨头在实体零售领域节节败退,疫情的冲击无疑加速了这一进程。


“达芙妮宣布彻底退出实体零售”这一话题冲上微博热搜榜第一,曾经的鞋业巨头在实体零售领域节节败退,疫情的冲击无疑加速了这一进程。

8月25日,达芙妮国际公布截至2020年6月30日止六个月的中期业绩公告,期内营业额同比减少 85%至 2.12亿港元;股东应佔亏损收窄 64%至 1.41亿港元。同时,达芙妮表示将继续转型轻资产业务模式,将重点放在核心品牌业务,并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾),关闭旗下所有其他品牌业务销售点。

公告显示,随着大规模的业务转型行动及「轻资产」业务模式的实现,达芙妮店铺网络规模已由去年年初 的2820 家骤减至年底的 425 家,至今年6月底则为293家,销售点数目按年减少 87%。受此结构性转变影响及新冠肺炎疫情冲击,上半年核心品牌达芙妮业务同店销售按年下降约五成,营业额大幅减少。

为了摆脱亏损困境,达芙妮积极推动轻资产业务模式转型,聚焦核心业务,同时也在进行小单快返供应链模式的转变,并推进产品方面的创新升级。达芙妮增加了运动休闲品类的占比,以吸引年轻消费群体,开拓更多消费客群。并推出首个设计师原创国风品牌「芙摇直上」,以线上直播形式传递国潮新风尚,进一步推广年轻时尚的品牌形象。

疫情期间线下零售停摆,相对应的线上业务正在迎来疯涨,达芙妮也抓住了这一机遇,积极拓展新的营销方式,抓住线上流量,并通过多平台合作把握线上市场的销售趋势,在这一领域强势发力。后疫情阶段,达芙妮将把线上业务作为重点发力的方向之一,以不断提升其盈利水平。



达芙妮营收大跌85% 将转型轻资产业务