当前位置:服装资讯 品牌 暴跌,闭店,退出......快时尚品牌“快”不起来了? 暴跌,闭店,退出......快时尚品牌“快”不起来了?

逆流而上的优衣库,到底有什么能耐?


六年前,一阵“快时尚”风潮在中国掀起一阵巨浪,作为时代发展的催生物,在当下信息爆炸的社会环境里,越来越成为人们生活中不可或缺的一部分。

快时尚近年来在中国的热度究竟有多高?其受欢迎的程度曾一度让从来不屑于“快时尚”的奢侈品都希望自家门店能够与其靠拢,以获得人流量。其“快、准、狠”的特点迅速在中国站稳了脚跟,丰富的产品和亲民的极大地激发了消费者的兴趣。

01 巨头沦落

一提起快时尚品牌,大家最先想到的一定是H&M、Zara、GAP、UR、优衣库(需求面积:1800-2000平方米)等。这些品牌以优惠的价格,时尚的设计感,快速的上新,揽获了全年龄段的用户群体,迅速占领了中国服饰品牌的市场份额。

但就在近几年,就连Zara、C&A、H&M,Forever21等在中国本来很吃香的快时尚品牌,现在过得并不好,疫情的爆发更是雪上加霜,加速了这些品牌关闭部分门店或退出中国市场。

今年3月份,H&M销售额下降46%,关闭了3778家门店,占全球门店总数量的75%。其中,8家位于意大利的门店将永久关闭。

Zara母公司发布的2019年度报告也显示,该集团全球50%的店暂时关闭,即全球的7469家门店中有3785家门店已暂时停业。今年4月份,美国服装巨头GAP因疫情暂时关闭了北美及全球范围内大多数门店,重新开店时间未定。而在此之前,GAP在全球拥有近4000家门店,70%以上位于北美,贡献了近八成收入。大范围的闭店,再加上线上销售遇阻,这对GAP来说几乎意味着收入停滞。在快时尚行业业绩逐年放缓,品牌纷纷闭店之际,优衣库却依然持续扩张。在今年的6-8月份,在20多个城市开出近30家门店。其中8月14号,更是在全国18个城市同天开业19家新店。那么问题来了,再这样的大环境下,为啥优衣库就能逆流而上,乘风破浪呢?

02 为啥优衣库还不断扩张?

远的咱不说,8月14号当天,郑州瀚海海尚购物中心也有一家2000㎡+的优衣库开业,是河南单店面积最大的旗舰店。算下来,郑州已经有10家优衣库了,选址基本都在购物中心内。

有分析认为,优衣库在中国的扩张计划,会促使优衣库和中国市场的相互依赖性越来越强。据了解,优衣库的原材料工厂中一大半都来自中国,虽然近期有把工厂迁移至东南亚国家的想法和动作,但强劲的销售额仍得益于中国市场的贡献。

再者优衣库很好的诠释了“高频打低频”这个词,它的市场定位是“衣服仓库”,即“任何时候都能选到衣服的巨大仓库”,对商品的陈列的空间设计也很有考究。

回想一下,是不是感觉每一家优衣库长得都差不多,呈矩形模块状,主要通道都是笔直宽敞的。货品虽然很多,但找东西特别方便,一点儿也不觉得拥挤。

再举个例子,优衣库的陈列台看着没啥新鲜感,但可以让顾客迅速的了解到展示出来的产品信息,大大的减少了顾客选择寻找的时间。

当然,优衣库的客群也是呈了两极分化。有的人觉得全都是基本款,没什么特色,有的人觉得简单但不low,月薪5千穿优衣库,月薪50万的也在穿优衣库,听说很多单品能卖出惊人的10亿件!特别是近两年,优衣库不断的出联名款,漫威系列,星战系列,迪士尼系列...可以说是“基本款里的爱马仕”了。

结语

总的来看,优衣库不一定所有商品都是同类中最低的,但一些商品确实便宜。此外,价格低廉,好打理,质量也不错,这也正是优衣库的优点。

购买衣服时,也不用经历复杂的试穿,不用和店员周旋,讨价还价,简直是男人逛街的福音,哈哈。



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