当前位置:服装资讯 品牌 8月线上新兴渠道营收超2亿元 慕尚集团数字化零售成果显著 8月线上新兴渠道营收超2亿元 慕尚集团数字化零售成果显著

2020年5月,慕尚集团宣布与微盟​开展智慧零售合作,开启时尚服饰数智化变革。


· 2020年08月21日 9:29:52来源:智通财经 作者:曾辉1k

慕尚集团数字化数字化零售


于8月18日启动的“以好物庆周年”818购物节活动,慕尚集团(01817)在其成立13周年之际,收获了一张优秀的成绩单:整个818购物节总销售额已超过6000万元。

据了解,在更早之前的8月15日,慕尚集团旗下的GXG品牌,已借助抖音直播,在单日9个半小时里,实现3595万元的销售。在追溯到更早之前的3月中旬,GXG启动社交电商节,品牌总销售额冲破亿元大关;618期间,GXG部分渠道支付金额同比增长超过150%。

也就是说,如果加上抖音购物节,慕尚集团的线上直播销售收入已超过1亿元;再加上3月自启的电商节和618,意味着慕尚集团前8月的线上仅直播和小程序的销售已超过2亿元。

慕尚集团长期以来以会员为中心,凭借以大数据为主导的新零售营销模式,深耕新零售平台。在线上,旗下服装品牌已经从传统媒介向微信、抖音、小红书、哔哩哔哩、ins等年轻化、多元化社交品台渗透,以数据驱动增长。透过社交电子商务充分磨合,有效增加了消费黏合度。据慕尚集团2019年财报,公司粉丝人数已经达到1350万。

2020年5月,慕尚集团宣布与微盟开展智慧零售合作,开启时尚服饰数智化变革。

微盟智慧零售将通过全域获客、全渠道转化、私域留存,助力慕尚集团实现全渠道基建和存量增值。此外,微盟还将通过会员身份一体化和用户画像一体化,进一步挖掘私域用户价值,与慕尚集团携手共创实体零售全新数字化商业模式。

在智通财经APP看来,慕尚集团搭建前沿数字化商业模式,叠加公司产品强大的品牌力,有望进一步打开成长空间。

据了解,在品牌打造方面,慕尚集团推行的是多品牌、国际化发展战略,通过积极寻求与时尚IP品牌的合作,向细分人群渗透。公司与积木熊、俄罗斯方块、NASA、铁臂阿童木、百事可乐、兔斯基、海绵宝宝等近20款IP联名,加强了粉丝的黏性和忠诚度。

2019冬季GXG与国际青年设计师陈鹏合作,带来设计师胶囊系列羽绒服,其大阔的版型及高充绒量,在时尚圈一度引发一股羽绒潮。

据悉,2020冬季GXG男装将带着四大设计师系列,继续深耕羽绒品类,更多的将羽绒与其他品类深入结合。包括芬迪设计师DiegoOcchino、国际青年设计师CHENPENG、国内潮牌Roaringwild、以及由GXG设计师团队共同组成的四个羽绒系列支线,品类涵盖卫衣、外套、毛衫、大衣、羽绒服、及周边配饰,从户外机能到运动休闲,GXG从设计风格到面料语言都进行差异化定位,满足不同画像消费者的需求。

值得注意的是,GXG将更加专注于“制造”,与国际羽毛局(IDFB)管理委员会成员,中国羽绒国家标准起草单位合作,从绒的原材料品质上提升,据悉,GXG羽绒品类系列采用西班牙纳瓦尔白鸭绒、德高纳米拒水羽绒、薰衣草芳香羽绒、安心绒顶尖的四大羽绒材料应用于本次系列。此外GXG在产品的便捷性上做了提升,采用爆裂牙拉链、防静电拉链、双开快脱拉链等,来提高穿着的便捷性,GXG同样聚焦产品的面料,从抗菌面料、克轻面料到可回收面料,GXG都为本次羽绒系列不断加码。

看来,由门店数量带动收入增长的策略和经营方式,已经不再适合当前的市场走向及需求,零售的底层架构已经发生变化。慕尚集团延续“优化整合现有门店”发展策略,重点打造智慧零售数智化平台,以本地化服务器及腾讯云等服务器集群为基础设施,进一步打通线上线下的底层架构,逐步实现大中台、小前台的系统架构来支持线上、线下实现分级销售,突破服装企业数字化转型的瓶颈。

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