当前位置:服装资讯 品牌 海澜之家:巨富马场才是主业,吸引马云马化腾 海澜之家:巨富马场才是主业,吸引马云马化腾

从某个角度来看,和任何其它服饰巨头截然不同,海澜之家的核心竞争力,其实是养马。


海澜之家被称为“男人的衣柜”,这一点广为人知,但要说它是富人的马场,你可能会有点懵。

事实上,海澜之家真是一个高级“马场”,收藏有各类名马,以马会友,也举行马术表演等活动。用掌门人周建平的话来说,“马术是海澜的文化”。 

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不要以为周建平养马是“玩票”,他不仅砸入巨资,还很专业。从某个角度来看,和任何其它服饰巨头截然不同,海澜之家的核心竞争力,其实是养马。

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有个说法,流传甚广,叫“穷人玩车,富人玩表,巨富玩马”。

2018年,周建平坐拥430亿元身家,登陆胡润百富榜,是名副其实的巨富。2007年3月,他到云南丽江旅游,去一片草地骑马,“奔来奔去挺好玩”,回家后,他就在国内收购了数十匹马。

回忆最初和马结缘的情景,周建平没忘记说他买下的这些马,“是国内最好的”。

2008年,周建平去欧洲游玩了一趟,行走于荷兰、德国、西班牙等国,喜欢上了各种颜色的骏马。回国后,他重新规划,把养马的标准定位为“国际最好”。

从追求“国内最好”到“国际最好”,周建平没有一丝丝犹豫。这就是巨富的生活,直接干脆,朴实无华。

2010年,周建平投资16亿元,兴建海澜国际马术俱乐部。

他收藏了来自60多个国家的400多匹名马,包括“贵族宠物”英国设得兰矮马、“马术芭蕾”西班牙安达卢西亚马、“天才舞蹈家”荷兰弗里斯兰马、“战无不胜”的德国汉诺威马,以及来自亚洲的3匹汗血宝马。

这些马的价格,少则数十万,多则超千万,有的马匹,能值好几辆全新宝马7系轿车。

收藏名马的同时,周建平为它们配置了面积超过3万平方米的马文化博物馆,里面用文字和影像详细介绍马的衍变历史,展出各种各样关于马的藏品,其中英国贵族、荷兰王室、英国女王、里斯本大主教等人乘坐过的名马车,惊艳无比。

此外,周建平还创建了海澜国际马术表演馆,是目前国内最大的室内马术表演馆,可同时容纳666人观赏盛装舞步表演。每周六晚上,持续50分钟的马术表演,能带你穿越到欧洲,变身观演的贵族。

更关键的是,海澜国际马术俱乐部在2014年拿下四项吉尼斯纪录:世界上收藏马匹品种最多的俱乐部;世界上最大规模的盛装舞步;30秒内上下马次数最多;世界上一个人驾驭4匹马,一分钟内连续跨越障碍次数最多。

可以说,周建平是“巨富养马”的顶级玩家。

【2】

一个服装巨头,不好好做衣服、卖衣服,却大肆收藏名马,网友直指周建平“不务正业”。

对于这个问题,周建平也不回避。他曾公开回应:“有人说我办国际马术俱乐部是‘不务正业’,和海澜的产业没有任何关系。但我认为,做服装就是做品牌,必须融入很多文化,做强‘马文化’正是集团战略转型的一个重要举措。”

重点在于,马术俱乐部会员费38万元一人,但周建平表示,没有打算养马赚钱。

他直言:“海澜的发展不需要马术俱乐部盈利,它不盈利才显高贵,如果盈利了便低俗化了,艺术要高贵。”

不拿来赚钱,名马自有其妙用,这便是各方交流的媒介。周建平说,通过马术,可以展开“国际交流,主要是与生意上的朋友交流,在商言商的生意交流”。

确实如此,依靠养马,周建平结识了马云、马化腾,他们都是海澜马术俱乐部的座上宾。马云看到这些名马,更是直呼:“真的太漂亮了!”

马场也着实为海澜之家带来了“好处”,不仅腾讯花25亿入股了海澜之家,刘强东还曾亲自代言了一把。

海澜之家的子公司荣基国际还与腾讯及挚信投资共同发起设立100亿产业投资基金。

该基金将围绕海澜之家股份有限公司战略发展方针,对服装相关产业链,优秀服装服饰品牌,服装制造等公司进行投资,进一步加强公司多品牌、多品类、多渠道布局,培育新的盈利增长点,巩固其行业龙头地位,提升市场价值。

对于养马,未来不排除转化为品牌,周建平说,“只要到那个时候,凡是与马有关的高端服装和时尚品牌,只有海澜可以做”。不过,他认为现在还不到时候,“要做就要一鸣惊人”。

已成气候,却不考虑盈利,周建平的底气还是来自海澜之家。年报显示,2019年,海澜之家营收同比增长15.09%,达到219.7亿元,实现净利润32.1亿元,成为继安踏之后,第二个营收超过200亿元的中国服装企业。

媒体称,2019年,海澜之家旗下各类品牌的总销量超过1.6亿件,以4.7%的市场占有率位列中国男装行业榜首,连续6年市场占有率第一。

尽管2019年财报显示,海澜之家的库存积压已经达到90亿元,2020年第一季度净利润2.95亿元,较上年同期下滑75.59%,但这些都没有“伤筋动骨”,海澜之家仍然强势。

主业赚大钱,“副业”赚口碑,海澜之家这一招,够绝。

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海澜之家:巨富马场才是主业,吸引马云马化腾