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近日,3D时尚换装APP——ADA ONLINE迎来了新的奢侈品牌——FENDI,并于APP内呈现了二十余件FENDI单品,让消费者在虚拟世界也有机会体验到FENDI的魅力。


短短几年,奢侈品牌梯队似乎已经完成了消费领域内所有目之所及的线上布局。然而,很明显的是,它们并未打算停下脚步,而是将触角伸向有着更大营销空间的虚拟平台。近日,3D时尚换装APP——ADA ONLINE迎来了新的奢侈品牌——FENDI,并于APP内呈现了二十余件FENDI单品,让消费者在虚拟世界也有机会体验到FENDI的魅力。

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1925年创立于罗马,FENDI这家有着浓郁意式风情和近百年时代印记的皮革时装屋,在不断地数字化尝试、艺术表达中,一直走在奢侈品领域的前端,也常在新系列中尝试不同形式、不同角度的跨界可能。正如本次入驻3D时尚换装APP——ADA ONLINE,除经典款包袋以外,FENDI还带来了联手洛杉矶视觉艺术家Joshua Vides推出的2020早秋系列——“加州天空(California Sky)”的新款,其中包括男女款成衣及鞋履。

该系列设计以黑白线条涂鸦为特点,贯穿现实与二维世界,在线上官方渠道正式发售后,被众多明星与红人“翻牌”,迅速引发了市场和消费者的积极反响。其数字单品上架ADA ONLINE,用户得以用自己的虚拟形象在线试穿这一火爆全球的新系列单品,最大程度上缩短了品牌与消费者之间的距离。

2020疫情的冲击让各大奢侈品牌前所未有地深刻意识到,线上的意义不仅仅只是营销方式的转变、或消费形式的便利,如何在数字化时代实现线上线下取长补短、实现时尚行业崭新的体验感,并且在品牌风格中紧跟数字化时代中的消费主体Z时代的前卫思想潮流,显得尤为重要。作为国际顶级奢侈品牌,FENDI对行业发展趋势有着最敏锐的嗅觉。在实体商品的销售以外,也深知使用最有力且高效的路径打入年轻人的视线,以拓展下一代消费群体,而这点刚好与汇集全球众多奢侈品牌的虚拟换装平台ADA ONLINE不谋而合。

ADA ONLINE集奢侈品试穿、虚拟购买、陌生人互动为一体,致力于让时尚玩家足不出户就可实现奢侈品牌的虚拟试穿,追赶时尚潮流。ADA ONLINE最大的特点是通过虚拟换装的方式让每一位用户得以在虚拟世界中,仅需“一杯咖啡”的的费用,便可以获得奢侈品穿戴满足感。站在同一起跑线上,人人都能以完美的身材定制个人虚拟形象,踏上T台展现个人的时尚态度,打造自己独一无二的“奢侈人生”。

除了最新加入的FENDI,截止目前,ADA ONLINE已经与GUCCI、DIOR等全球三十余家奢侈品牌签署了战略合作协议,并仍在不断拓展APP的品牌库。

奢侈品营销、展示等品牌角度的线上尝试正在日趋成熟、有了属于行业的一套行之有效的方式。那么,消费者角度的时尚换装等买单前的购买体验,或许就是时尚行业下一个需要着重思考的命题。规范化、常态化,这个不断被年轻消费者拓宽视野的时尚界和世界观,丞待我们去发现、一一变成现实。

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