当前位置:服装资讯 品牌 李宁上半年营收下滑1.2% 聚焦多渠道策略 李宁上半年营收下滑1.2% 聚焦多渠道策略

李宁营业收入实现61.81亿元人民币,较比上年同期轻微下降1.2%;毛利则下跌1.6%至30.57亿元人民币,集团整体毛利率为49.5%。


中服网消息,8月13日晚间,李宁有限公司(简称:李宁)发布截至2020年6月30日止六个月的中期业绩报告,显示权益持有人应佔净溢利上升约22%至6.83亿元人民币,净利率由9.0%上升至11.1%。

报告期内,李宁营业收入实现61.81亿元人民币,较比上年同期轻微下降1.2%;毛利则下跌1.6%至30.57亿元人民币,集团整体毛利率为49.5%;权益持有人应占溢利实现6.83亿元人民币,较比上年同比下降14.1%。

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按品类分:鞋类营业收入实现29.25亿元,较比上年同期增长0.1%;服装营业收入实现29.41亿元,较比上年同期下降3.9%;器材及配件实现3.15亿元,较比上年同期增长15.3%。

报告中指出,截至2020年6月30日止第二季度,整个平台之同店销售按年录得中单位数下降。就渠道而言,零售(直接经营)渠道录得10%-20%高段下降,批发(特许经销商)渠道录得10%-20%低段下降,电子商务虚拟店舖业务按年增长为20%-30%中段。

截至2020年6月30日止第二季度,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得中单位数下降。就渠道而言,线下渠道(包括零售及批发)录得10%-20%低段下降,其中零售渠道录得10%-20%低段下降及批发渠道录得高单位数下降;电子商务虚拟店铺业务录得20%-30%高段增长。

截至2020年6月30日,于中国,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计5,973个,较上一季末净减少252个,本年迄今净减少476个。在净减少的476个销售点中,零售业务净减少53个,批发业务净减少423个。

截至2020年6月30日,在中国,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计5973个,本年迄今净减少476个。李宁YOUNG销售点数量共计1010个,本年迄今净减少91个。

李宁表示,受新冠肺炎疫情的影响,销售收入、毛利率均有所下降,但通过控制费用率,在扣除上年同期一次性与经营无关的损益后,2020年上半年的综合盈利指标仍有所改善。

2020年上半年,李宁继续聚焦多渠道策略,加强与优质零售商合作,推动零售渠道效率优化,增强市场覆盖质量。李宁加速推进渠道多元化发展,在传统商业街、百货、运动城发展的基础上,聚焦购物中心和奥特莱斯渠道的突破,并动态调整渠道拓展计划,确保新开店的真正高效与盈利。

期内,李宁结合COVID-19疫情影响和渠道优化战略,持续主动加速关闭亏损和低效店舖,优化渠道结构,改善渠道效率。COVID-19疫情期间,李宁与多个战略合作的全国性大型连锁商业地产集团紧密沟通,争取最优租金减免政策,优化租金成本,同时加大与优质商业体的谈判力度,规划高效大店佈局,为COVID-19疫情后的渠道復苏奠定基础。

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