当前位置:服装资讯 品牌 曾火遍全国,年轻人抢着买,如今亏损不止关店千家 曾火遍全国,年轻人抢着买,如今亏损不止关店千家

可以说,美特斯邦威是90后一代人心目中大牌了,可是,不知道从什么时候来说,美特斯邦威却逐渐不再“受宠”了。


今年,对于服装行业来说,也将是一大考验之年,已经有人预测,服装行业的收入恐蒸发4000亿。原本,随着人们的生活越来越好,也开始追求更加时尚的服饰了,而一些我们曾经认为的大牌,却逐渐缺少了大众的关注。

美特斯邦威,对于90后的一代人来说,肯定是不陌生的,在90后上学时期,能够穿上美特斯邦威的人,可算是大家眼中的“有钱人”了。在电视剧《一起来看流星雨》中,女主楚雨荨就去了美特斯邦威,穿上美特斯邦威的衣服,还感叹都不认识自己了。

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(官网截图)

可以说,美特斯邦威是90后一代人心目中大牌了,可是,不知道从什么时候来说,美特斯邦威却逐渐不再“受宠”了。虽说,目前大街小巷之中,还是能够看到不少美特斯邦威的专卖店,但是,往往也会传出“大减价”、“大促销”的广告词。

事实上,这些年,美特斯邦威也是传出了不少负面消息,那么,作为国内知名服装品牌的美特斯邦威,到底是怎么了?根据公开信息显示,美特斯邦威成立于2000年,目前已拥有直营门店和特许加盟经营店4700家。

而美特斯邦威能够永远超高人气,也是因为选对了代言人。在美特斯邦威的代言人中,有一位90后的青春记忆,那就是周杰伦,与此同时,为了符合90后的气质,美特斯邦威的广告词选择了“不走寻常路”。

就这样,美特斯邦威在90后一代人的心目中,有了很大的知名度,并且也有很多人会选择购买美特斯邦威的衣服,这样你就能够成为同龄人羡慕中的“有钱人”了。纵观美特斯邦威的发展史,可以说,还算是比较顺利的。

美特斯邦威的创始人,名为周成建,他是浙江丽水人,在2020年胡润全球富豪榜中,周建成家族以80亿人民币财富名列其中。而能够成为亿万富豪的周成建也是白手起家了,不过,他在28岁的时候,已经能够拿出100万办厂了。

来自于农村家庭的周成建,在17岁的时候,跟人学习泥瓦匠、木匠,可是,并没有坚持很长时间,就选择了放弃。1984年,当时也才19岁的周成建选择做生意,创办了青田服装纽扣厂。

为了将产品顺利地卖出去,周成建只能东奔西跑,到全国各地推销产品,而这样的经历之中,也让周成建接到了一个大订单。当时,周成建结识了江西景德镇的一家外贸公司,并接下了高达30万元的大额服装订单。

这样的收获,也是让周成建喜出望外,于是,他赶紧回到老家,并且贷款买回了材料,召集一百多名裁缝开始做服装。经过日夜辛劳后,货发过去后,没想到对方以面料不合格为由全部退回。

这样的转变,也让周成建的心情从高兴变为了失落。虽说,周成建进入服装行业的第一步就没走好,但是并不代表周成建会放弃这个生意,而是选择了坚持,周成建先想方设法将身上背负的债务给还清了。

在上世纪八十年代,负债对于很多人来说,是一件很可怕的事情,但是,周成建却没有什么恐惧感。对于周成建来说,如果将债务还清了,那么,还有重头再来的一线生机,于是,周成建选择从哪里跌倒,就从哪里爬起,他依旧选择了服装行业。

周成建从老家再找来十几名裁缝,从事服装的裁剪、排样、缝纫机修理等等。十几个人吃喝住全在车间,日夜加班,很快周成建偿还了所有债务。手艺好,信誉好,周成建的加工厂不断接到其所在的妙果寺服装批发市场的订单,每天工作都在十几个小时以上。

此时的周成建开始不满足现状了:给人家代加工,每件衣服最多挣八毛钱,利润绝大多数都被批发商赚走,如果自己做批发就有了议价的能力。有一定资金积累的周成建于1989年拥有了自己的前店后厂。

1993年,美特斯制衣公司诞生,生产“邦威”品牌的服装,并开辟了温州零售业的一大创举:明码公开成本价。1995年4月,第一家美特斯·邦威专卖店在温州五马街开业,当初创立品牌时只有400万元的周成建很快在全国不断复制着美邦,并始终专注于为年轻消费者提供个性时尚的服饰产品。

可以说,周成建和美特斯邦威的成功都是因“不走寻常路”,从而靠制作衣服,卖衣服成就了一番事业。可是,随着美特斯邦威逐渐壮大之后,也成功上市了,进入资本市场的美特斯邦威的发展,却逐渐差强人意。

数据显示,美邦服饰2010年11月30日市值攀升至巅峰约389.44亿,然而,在2019年9月份,美特斯邦威市值已缩水到约57.54亿,连当年的零头都不到。而在业绩方面呢,美特斯邦威扣非净利润2012年-2016年五年连降。

在2017年至2018年,业绩才刚刚有所回暖,好不容易扭亏了,但是好景不长,在2019年上半年再次出现亏损。根据美邦集团披露的2019上半年财报显示,期内营业收入约为27.99亿元,同比下降31.47%。净利润同比暴跌359.61%,约亏损1.38亿元。

在业绩出现颓势的同时,美特斯邦威还曾4年间关闭了千家店。数据显示,在2013年至2016年,其门店数从5200多家缩减至3900多家,四年缩减了1300多家。而2017年后,其年报中门店数量已不再提及。

那么,曾火遍全国,年轻人抢着买的美特斯邦威,为何会走到如此尴尬境地呢?对此,有人分析称,美特斯邦威一来受到了电商冲击,二来存在竞争压力,还有人们的服装消费习惯也在逐渐改变了。

总之,除外部环境的改变影响外,美邦自身也许也存在问题,目前,服装行业正在加速洗牌,希望“不走寻常路”的美特斯邦威,能够重现往日荣光。

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曾火遍全国,年轻人抢着买,如今亏损不止关店