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随着国内疫情得到全面控制,运动市场正在持续复苏,运动品牌发力赛事营销的做法,将有利于品牌后续的正增长。


受新冠肺炎疫情影响,不少国际赛事或延期、或停摆,制约了运动品牌发力赛事营销的步伐。但以北京2022年冬奥会、杭州2022年亚运会为代表的部分体育赛事仍如期推进,为品牌带来机会,泉州运动品牌纷纷抢跑这一营销赛道,打好“体育营销”牌。在业界看来,随着国内疫情得到全面控制,运动市场正在持续复苏,运动品牌发力赛事营销的做法,将有利于品牌后续的正增长。

发力赛事营销

泉州运动品牌纷纷加码布局赛事营销市场,打好“体育营销”这张牌

日前,国家体育总局印发《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》(以下简称《方案》),提出在疫情防控常态化条件下,科学有序推动体育行业复工复产,加快恢复经济社会正常秩序。《方案》的发布,为体育产业的发展注入了“强心针”。记者了解到,在此之前,安踏、361°、鸿星尔克等泉州运动品牌纷纷加码布局赛事营销市场,打好“体育营销”这张牌。

7月27日,北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装在外滩正式发布。安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示,“自2017年成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴以来,安踏凭借强大的资源整合能力、领先的科研实力,一直致力于为我国冰雪运动健儿提供专业的运动装备和服务,积极推动中国冰雪运动事业的快速发展。”

在7月初,鸿星尔克举行20周年庆。现场,鸿星尔克决定从跑步领域突围——签约赞助2020—2022合肥马拉松赛,成为合肥马拉松赛战略合作伙伴和唯一指定运动装备赞助商。

早在6月份,361°就正式宣布成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴。这是361°继2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会后,连续第四届支持亚运会。在杭州亚运会中,361°将充分发挥多年来持续支持国际大型体育赛事的经验,以及在装备方面兼具设计与科技的优势,为亚奥理事会工作人员、赛会工作人员、技术官员、裁判员、志愿者、火炬手、护跑手、安保人员、医疗人员、拉拉队、开闭幕式表演及仪式上场人员、开闭幕式工作人员等,提供各类运动装备。

在361°集团执行董事兼总裁丁伍号看来,亚运会将为361°进一步开拓亚洲市场提供良好的品牌背书。他表示,“亚奥理事会拥有45个成员国,覆盖超过10亿人口,亚运会高级合作伙伴的身份能够帮助361°快速拓展亚洲国家市场。”

深耕运动市场

泉州运动品牌纷纷押注后疫情时代运动市场,健身需求持续增长或为体育产业蓬勃发展的原生动能

突如其来的新冠肺炎疫情,让不少国际赛事或延期、或停摆,制约了体育品牌借力赛事营销的举措。然而,泉州运动品牌并没有气馁,纷纷押注后疫情时代的运动市场,逆势而行,在体育赛事营销这条道路上俨然开启了加速奔跑模式。

一出手就拿下一个金标赛事,足以看出鸿星尔克回归大众市场的信心。“虽然在新冠肺炎疫情冲击下,马拉松比赛正处于停摆状态,但是押注后疫情时代大众对健康运动生活的需求会激增,用金标马拉松赛事作为突破口,是鸿星尔克打进大众运动市场最直接有效的方式之一。”鸿星尔克集团总裁吴荣照表示,合肥马拉松只是鸿星尔克大众运动计划的第一部分,后续还会持续强化类似大众运动资源的布局。

加码赛事布局,更是为了放眼未来。一直以来,361°都坚定不移的支持国际性体育赛事,除了2011年世界大学生运动会、2014年南京青奥会等国际大型体育赛事,还作为历史上第一个支持奥运会的中国体育品牌,成为2016年里约奥运会官方合作伙伴。丁伍号表示:“对国际大型体育赛事的持续支持,是361°多一度热爱品牌精神的进一步延续。在后疫情时代,体育对人们的健康生活的保障作用日渐凸显,希望通过再度携手亚运会,让这份热爱持续,让健康生活和理念更加深入人心。”

“从国内市场来看,二季度起,随着疫情的全面控制,整体消费以及经济水平已经开始有了明显的恢复迹象。包括体育类场馆有序开放,健身房的恢复营业等都将会促进国产运动品牌更早实现业绩增长。”CIC灼识咨询总监姜骁潇表示,2020年下半年运动品牌的业绩环比上半年将会有较大提高,有望恢复业绩的正增长。

“不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。”采访中不少业内人士表示,随着健康中国的理念深入人心,人们的健身需求将持续增长,这或将成为中国体育产业蓬勃发展的原生动能。

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