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这个运动服饰巨头正在将重心转移到电商及直面消费者的销售策略上。


· 2020年07月27日 9:02:19来源:BoF时装商业评论 作者:Anne Riley Moffat & Nic Querolo1.9k

Nike运动品牌



运动服饰巨头Nike正在重新将发展重心转移到直接面向消费者的销售策略上,由此推进的裁员措施或将让其损失2亿至2.5亿美元。

该公司于6月份宣布了名为“Consumer Direct Acceleration”的电商发展新计划,并表示此举“预计将导致整个公司工作岗位出现一定流失”,从而致使一次性成本的增加。其没有表明要裁撤多少员工,一位发言人拒绝进一步置评。

随着疫情加速了人们对已经讨论了多年的实体零售的重新思考,Nike的战略方向也发生了改变。当许多消费者都开始在线购物,实体门店以及购物中心们都受到了疫情打击。电商零售额是Nike最新季度业绩的亮点,其在整体收入下降的同时增长了75%。

Nike还于本周三宣布了一系列高层领导人事变动,以支持其销售策略的转型,其中包括任命欧洲、中东和非洲以及亚太地区和拉丁美洲业务的新负责人。此外,Jordan品牌总裁Craig Williams以及Converse首席执行官G. Scott Uzzell都将加入Nike集团董事会。

该公司表示,新的管理结构和领导层将使其成为一个“灵活且扁平化的组织”,从而使其能够更快地做出决策。


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