当前位置:服装资讯 品牌 陈冠希、余文乐、麦浚龙...前浪“港潮” 如今状况几何? 陈冠希、余文乐、麦浚龙...前浪“港潮” 如今状况几何?

除了知名的带货王主理人,还有不少icon也成立了自己的潮牌。


香港的潮流变迁也逃脱不了历史进程,映衬出社会思潮,引发集体回忆。其实,潮流文化史中,并不仅仅是把巴黎世家的可乐T、Off-white的短袖往身上一套,蹬一双GUCCI的老爹鞋就能称得上是“时尚潮人”了。有大众喜好喧嚣人间,自然也有“意见领袖”对此嗤之以鼻,开创的潮牌经营得风生水起,阐述自己对“潮流”的见解。

除了知名的带货王主理人,还有不少icon也成立了自己的潮牌。自90年代开始,原宿系风靡,香港时尚产业急速升温,icon人才辈出。不止是陈冠希、余文乐,还有麦浚龙、李灿森等能够影响潮流圈大势的人物。

陈冠希CLOT:不止是个名人 01

在潮牌主理人陈冠希的自述中,90年代末嘻哈文化在亚洲并不流行,刚从香港出道明星的他经常因为衣着、站姿被人笑话,他开始思考应该做些什么。对于另一半球的美国,高质量高创意的中国产品处于萌芽阶段,因此他想到了把我们所喜爱的产品引进中国,通过灵感碰撞的中国品牌获得文化认同,他认为当下年轻人缺乏了独一份的自信。                   

玩家通常买什么?

“首先我买的是KP和Edison的签名,其它不是很喜欢,都买的4PK,大概花了2000。”

“今天买了KNOW WAVE的帽衫和T,因为个性奔放,所以REVENGE ✖STORM的鞋面很适合我,4k。”

消费者怎么看CLOT?

事业性

欧美街头文化融合中国风,利用庞大的人脉各种联名。很多明星创立服装品牌为了玩票,只有他真的当成一份事业来做。

金银铜

CLOT和levi s合作的金银铜线三款牛仔裤能算一个里程碑。“金线”“银线”请到了当时设计界的当红炸子鸡Kazuki来操刀设计,“铜线”虽然不及前两代出众,但整体更趋向成熟低调的设计,保持相当优秀的水准。

被模仿

当年和Bape合作的迷彩唐装在淘宝掀起假货风潮,Bape标志性的迷彩元素和中国风融合让人惊艳。

吃老本

最近几年出现颓势,有吃老本的嫌疑。

在2008年以后,陈冠希除了唱歌把精力全投入在自己潮牌里。和levi s合作的金银铜线赶在了最恰当的时机,藤原浩和nigo营造出良好的原宿风让它站在风口CLOT一炮而红,包括之后的长寿一代、荆棘系列、世界末日系列,让CLOT一度成为国内最好的潮牌。

荆棘系列

 2017年CLOT就已经达到1000万美金营业额,成为重要生计来源,香港、北京、、台北、巴黎、洛杉矶都有潮店JUICE,甚至天猫和商城也开启。

然而近两年在新浪潮下,在不少粉丝眼里CLOT的态度趋于敷衍和圈钱,独立产品销量无法和联名系列匹敌,尤其是高街风大行其道,流行趋势的风向改变,kanyewest大行其道,TB等奢侈品牌成为热门话题。另一个因素是国内炒货严重,导致价格和质量不成正比。

只有创意是没有规则的,除了观望和享受,穿潮牌的、做潮牌的人们更应该去超越自我。

余文乐madness:工装风走到黑02

从模特到艺人,再到成为老板做潮牌,“志明风”的余文乐更倾向于安身立命。其实在madness之前,6叔曾经还有一个专注于联名的潮牌common sense,个人风格不明显,后来成立的madness有明显的个人穿衣喜好风格。

玩家买什么?

mdns联名Vans的高低帮是好搭配的鞋子。我看鞋子一向会去考虑鞋子的易搭配程度,以及其颜值,细节。mdns联名的鞋子,细节和颜值都算及格,搭配也好搭配。

消费者怎么看madness?

6叔是地道的商人

靠卖潮牌衣服赚钱,相比之下陈冠希更像艺术从业者。6叔的衣服普通人更容易驾驭,即使不出彩,照搬照抄的套在身上效果也不会差。

不要盲目跟风

个人建议折扣季最适合入手短袖或者卫衣。曾经有一句话很流行:喜欢陈冠希的会越来越像他自己,喜欢余文乐的会越来越像余文乐。

Madness在军事工装风上越走越远,可以说浓缩了余文乐的个人喜好,从早期的多项联名+大logo设计过渡到大家口中的“打板”,以及现今的日潮风,近两年更有起势的劲头,整体风格和主理人的个人光环无限接近。

麦浚龙自成一派 滑板少年李灿森03

其实经常穿一身黑的麦浚龙不止是歌手,还创立了Chapel of Dawn。因为过于低调,大概是最佛系的潮牌ICON。不止是另类的《耿耿于怀》、《雌雄同体》,连带着Chapel of Dawn都很耐人寻味。清一色的黑白多了几分禅意和不羁,早期他也是会穿Bape、BOUNTY HUNTER等原宿品牌,2007年开始成立潮牌并趋于成熟,现在更多地倾向于不规则剪裁、松垮的舒适的服装。换句话说:这看起来不像追赶潮流,却在主动成为潮流。

还有虽然在演艺圈不温不火,自己的品牌Subcrew却火出街头的李灿森,生于街头,在街头成名。通过接触滑板、DJ,自由、自我的设计让品牌更有香港街头的气息,可以看到香港街头文化的缩影,Subcrew的意思是来自潜水艇的一群人,意味着不被束缚。

买的就是与众不同

对于年轻人来说,想要传达的文化和风格迥然不同。

香港,除了繁华灯火的高端商铺,也可以看到深巷里世代经营的小店,似乎融合了中西方的多面性,碰撞出独有的香港风格。不仅拥有众多本地品牌,设计感强,和茶餐厅一样,潮牌买手店比比皆是,二三十年前的香港潮流就是风向标一般的存在。

或许,很多人还会第一时间想到I.T,但是这个品牌却经历拐点,创下近年最惨淡业绩。2018财年I.T集团营收达到88.32亿港元,净利润增幅明显放缓,只有4.4亿港元;2019财年中期首次出现净亏损7120万港元,根据I.T集团公布的2019/2020全年财报,本财年集团营收77.19亿港元,同比下降12.6%。这其中当然也有国潮的崛起挤压了市场。随着中国潮流市场的迅速发展,“港潮”这个词也失去了一开始的光环,却也依旧保留以往的设计精髓。

总而言之,无论是香港潮牌还是其它街头服饰,一件一千块的潮牌单品也许成本不及百元,但是其中的文化输出将品牌和大众区分开来,潮牌并不是有钱就能做好,关键是让玩家们看到自己的态度,买的就是与众不同。

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陈冠希、余文乐、麦浚龙...前浪“港潮” 如今状