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纵观时尚品牌近些年来的动作,联名是必不可少的关键词。


纵观时尚品牌近些年来的动作,联名是必不可少的关键词。

联名,顾名思义就是指两个品牌联合出品一款产品的商业合作行为。

从前段时间站在风口浪尖的老干妈,到陪伴无数人成长的网游;从备受关注的国民动画,到高逼格的设计师与奢侈品牌,时尚界的联名选择丰富多变,不论是跨界组合,还是品牌间的携手,都因碰撞而显得相得益彰。

但在1+1的公式背后,是飙升的价格与暴涨的热情,联名的魅力究竟在哪?

01溢价数倍,Air Dior的联名款你有机会入手吗?

说到近期热度最高的联名系列,Dior x Air Jordan 1一定榜上有名。延期数月后,Air Dior 的正式发售在球鞋迷群体中掀起波澜。尽管定价是2000美元,但球鞋交易平台的炒卖价如今已经高达80000元左右,溢价数倍,上升势头不减。发售期间,更是有约500 万人参与了线上抽签,面对仅有0.16%中签率,谁不说其中的运气因素要远大于实力呢。

而在球鞋爱好者们或沉迷抽签或高价入手的时候,Air Dior的明星开箱带货图已经成为热议话题。周董早在端午节就晒出穿着Air Dior的照片,并问各位鞋头自己是否是亚洲最快上脚的,这透露出的些许炫耀之意让人忍不住想为他点一杯Mojito,看看是否已微醺。

潮流玩家陈冠希、年轻偶像王俊凯等随后也晒出图片,就连与球鞋看似不相关的刘嘉玲都热情分享穿后感,看起来颇为喜爱。

Jordan Brand 和 Dior 两大品牌,一个是运动巨头一个是蓝血奢侈品,二者在各自的领域内取得了斐然成就,这一次的联名合作也成为共赢的典型。社交媒体上的话题聚焦、偶像明星与球鞋圈的狂热关注,既为其价格飙升提供助力,也是品牌影响力的展示。对于Dior来说,收获的不是产品盈利,而是铺天盖地宣传后达到的营销效果。毕竟不论你是否参与抽签,都曾置身Air Dior的讨论热潮中。

02跨界联名LOL,买LV先从游戏角色抓起

--你人生中的第一件LV是什么?

永恒的经典款Neverfull老花包?

俏皮又简约的NeoNoe水桶包?

--不,是LOL里的奇亚娜皮肤……

不论你能否买得起路易威登,都不妨碍在英雄联盟里穿上一身奢侈品。LV与英雄联盟推出的联名系列亮点在于游戏角色奇亚娜的全身服饰与武器。Louise 圈形耳环金光闪闪,STAR TRAIL 及踝靴气场全开,腰间的Dauphine 腰包更是种草力十足,看得人心痒不已。而在LV官网上,这一身行头就将近4万元。

当品牌对次元壁发起量子冲击,购买奢侈品就要从游戏角色抓起。

LV的这一跨界操作打破了虚拟与现实的界限,也说明奢侈品牌开始正视新世代消费者的需求。热衷网络生活的年轻人在游戏中寻求快乐,更在游戏中产生对品牌的认知与认可。当奢侈品遇上游戏,联名的“X”无疑是品牌扩大受众群体、缩小距离感的利器,而品牌与年轻人产生共鸣后,为你“痴狂”也不是不可能的事。

就像上文提到的Air Dior,也通过电竞选手JackeyLove喻文波的推广来与年轻消费者拉近距离。在一定程度上,两者合作的意义已经超过了产品本身,毕竟当网友喊出“阿水真是又帅又dior”时,也是对品牌的一种认可!

03年年出新意,优衣库的联名宇宙你还期待什么?

如果说奢侈品联名是蓝血下凡的试水,那么快时尚的联名就如一日三餐般,在平淡中也常有惊喜。

在一众更新换代迅速的快时尚品牌中,优衣库凭借强大的影响力开启了自己的联名宇宙。你一定了解过最为著名的KAWS x UNIQLO联名系列,这一系列引起的抢购热潮曾是社交媒体的热议话题,门店前的百米冲刺动图呈刷屏趋势,疯狂抢购的画面也让人大呼,KAWS好红!

此外,优衣库与漫威、银魂、火影忍者、名侦探柯南、全职猎人、网球王子、龙珠等IP的联名也都是其宇宙中的一员,就连超级玛丽等国民游戏都被收入囊中。而近期,当红歌手碧梨 Billie Eilish 及日本艺术家村上隆与优衣库的联名系列则是众人心中的必buy款,毕竟大家也好奇,除了将太阳花印上衣服,个人特质如此强烈的两种风格还能碰撞出怎样的火花。

价格亲民、IP加持以及限量供应,每一个词都是优衣库“X”联名系的亮点。对于万物皆可联名的优衣库来说,烦恼的不是热度与销量,而是此刻,我的联名宇宙还缺什么?

正如潮流主理人陈冠希所说,联名不是两个品牌的随意结合,更不是双方Logo的简单相加,而是有趣的灵魂彼此碰撞。由一个小小的X串联起两个品牌,将彼此的风格、特色将融合在一起,得出1+1 2的结论,这或许就是联名的吸引力所在。


溢价数倍也要购入,联名二字究竟有什么魔力?