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日本日用品品牌MUJI无印良品的母公司良品计划宣布,其美国子公司“MUJI U.S.A”依照《破产法》第11章,向美国法院申请破产保护。


“一入MUJI深似海,从此只有买买买。”对于无印良品来说,这个美好的故事正在遭遇挑战。

7月10日,日本日用品品牌MUJI无印良品的母公司良品计划宣布,对其美国子公司“MUJI U.S.A”申请破产保护。据介绍,自2006年MUJI无印良品进军美国至今,美国当地现拥有18间实体门店。根据《日本经济新闻》报导,“MUJI U.S.A”上个财年的营收约为110亿元,亏损了18亿日元。截至申请破产保护时,美国无印良品的负债达67亿日元(约合6400万美元)。

日本日用品品牌MUJI无印良品的母公司良品计划宣布,其美国子公司“MUJI U.S.A”依照《破产法》第11章,向美国法院申请破产保护。

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(拍摄:中服网)

良品计画在声明中指出,在疫情之前,公司已采取措施来应对高房租及其它成本所造成的亏损,公司将关闭部分无法盈利的MUJI美国门店,并着手采取策略,提高销售额,并与房东商讨减租事宜。受到疫情影响,18家MUJI美国门店从3月17日开始闭店,至今仍有门店还未恢复营业。

2019财年,美国市场为良品计画贡献了2.5%的销售额,但在过去三个财年中,美国市场一直处于运营亏损。破产保护文件显示,去年的美国市场亏损为1000万美元。

良品计画表示,美国子公司申请破产保护,并不会对公司在其他市场的业务造成影响。截止到目前,良品计画在全球开设有975家MUJI和IDE门店,其中超过400家位于本土日本市场。但同样因为疫情导致的门店暂时歇业、消费者支出减少等影响,良品计画在日本本土市场也受到很大的冲击。

疫情之下,全球零售业噩耗不断,无印良品不是第一家受影响的日本企业,无独有偶,一直以来颇受消费者喜欢的优衣库也陷入了亏损风波。男装品牌零售商布鲁克斯兄弟申请破产,旗下拥有Ann Taylor、Lane Bryant等知名品牌的Ascena零售集团也传出破产消息。

在疫情冲击之下,并不是所有的零售产业都有这样的尴尬局面。

比如主打优质低价的“生活好物集合店”品牌名创优品,虽然也在疫情期间遭遇过“暂停式受损”,平价品牌升级成为超级平价品牌,通过持续优化精细化管理和供应链升级,打造更具消费通性的产品。

并且迅速发力O2O模式,在多个城市推出“同城急送”和 无接触配送 服务;同时布局社交电商,通过社交裂变、线上直播等方式销售产品;丰富产品品类,推出抗疫期间市场紧缺的消毒防护产品。一系列操作让其性价比好物触达到更多的消费者,短短不到两个月时间,全国门店已快速回血。

最值得称道的是,名创优品大举IP战略,在成功与Hello Kitty、粉红豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、花木兰、故宫宫廷文化等全球著名IP达成合后,今年7月份联名腾讯旗下国民手游《王者荣耀》,上市上百款产品,涵盖了数码配件、文具、生活百货、精品包饰、创意家居等多个品类,价格亲民,大部分保持在10元至79.9元之间。

面对全球消费市场的不确定性,零售业格局将面临彻底洗牌,零售企业需要不断升级改造和自我革新,精准分析后疫情时代的市场、行业环境和消费行为模式,优化建立符合消费者诉求及合理定价的产品。谁能对症下药、不断进取创新,就有可能逆转甚至实现超越。

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